Здравствуйте, уважаемые читатели! Инвестирование в ценные бумаги крупнейших компаний часто называют лучшим капиталовложением, но как это соотносится с фактом, что акции Apple упали?
Предлагаю выяснить факторы, влияющие на цену бумаг IT-гиганта, узнать перспективы корпорации и ознакомиться с прогнозами экспертов - в какую сторону будет меняться стоимость акций «Яблока» в ближайшее время. Выясним также, чьи бумаги стоит покупать в качестве альтернативы вложениям в Apple.
- iPhone XS по цене от $999;
- XS Max с 6,5-дюймовым экраном стоимостью от $1099;
- XSMax с увеличенным до 512 гигабайт объемом памяти - от $1449.
Покупатели смартфонов встретили новые гаджеты относительно равнодушно, ажиотажный спрос эксперты заранее исключили, что и стало причиной упавшей цены акций.
Вторая причина - тот факт, что неделей ранее акции Apple и так установили рекорд в $229,67, выведя корпорацию на первое место в рейтинге самых дорогих на планете с капитализацией в 1 трлн долл. Если тренд достигает своего пика, то в дальнейшем происходит движение вниз.
В пятницу 2 ноября акции упали перед началом торгов сразу на 5 % к окончанию предыдущего дня, до $211,2: так рынок воспринял чистосердечное признание представителей корпорации, что она прекращает публикацию сведений о количестве проданных iPhone, iPad и компьютеров Mac.
Хотя компания исходила из интересов инвесторов, для которых важнее знать, сколько эмитент денег заработал, а не сколько единиц товара продал.
Но сильнее всего акции упали уже после Нового года - 3 января 2019 бумаги рухнули во время торгов на 9,43 %, или до $143,03 к закрытию дня. Опять корпорацию «подвела» честность - ее глава Тим Кук предупредил инвесторов, что Apple ожидает уменьшение выручки по итогам I квартала из-за непредсказуемых проблем с продажами в Китае и других странах с растущими рынками.
Упавшие продажи в Поднебесной мистер Кук объяснил торговыми войнами Вашингтона с Пекином. В результате следом за эппловскими упали акции азиатских поставщиков американского гиганта, а само «Яблоко» скатилось с первого места в мире по капитализации на 4-е, уступив пьедестал Microsoft, Amazon и Google.
Что происходит с акциями «Эппл» сейчас
Стоимость акций на бирже: онлайн-график
В начале июня бумаги Apple снова упали из-за сообщений в СМИ о намечающейся проверке корпорации на соблюдение антимонопольного законодательства США.
Даже презентация iOS 13, прошедшая 3 июня, оказалась омрачена новостью о возможном визите в Apple проверяющих из американского Минюста. По данным «Рейтер», такие планы ведомства связаны с неоднократными обвинениями гигантов Силиконовой долины в дискриминационных действиях по отношению к республиканцам в пользу демократов, звучавшими из уст самого Дональда Трампа.
Ожидается, что по этой же причине Минюст начнет «трясти» также Facebook и Google, чьи бумаги упали одновременно с эппловскими.
Впрочем, после упомянутого падения в начале января акции Apple опять пошли вверх и до июня стабильно увеличивались в цене, а 5 июня вернулись в «зеленую зону».
Динамика курса за все время
Для акций Apple, торгующихся на бирже NASDAQ с обозначением AAPL, характерны стабильный рост и существенное снижение, чередующиеся долгосрочными трендами. При этом волатильность акций гиганта, изменившего мир айфонами и айпадами, не превышает показатели других эмитентов на фондовом рынке США.
Снижения AAPL, как правило, носят недолгосрочный характер. Серьезно упали котировки только в 2008 году, но это объясняется мировым финансовым кризисом. Динамика самой Apple неизменно остается положительной.
С 2006 по 2017 год акции увеличили стоимость в 15 раз. 15-кратный рост в цене этого актива плюс дивиденды - именно столько заработали за этот период частные инвесторы, купившие бумаги компании и не сбросившие их впоследствии.
Что влияет на цену акций
Стоимость бумаг гиганта IT-рынка определяется:
- Спросом на гаджеты, компьютеры и прочие товары Apple.
- Поведенческим фактором - выше я рассказывал, как болезненно инвесторы Apple реагируют на непозитивные новости о корпорации.
- Показателями финансовой отчетности: выручка, валовая прибыль, отношение p/e, p/b.
Примечательно, что 2 ноября 2018 недовольство утаиванием количества проданных гаджетов почему-то взяло верх над опубликованным накануне отчетом, согласно которому корпорация нарастила и доход, и чистую прибыль.
Перспективы компании
Аналитики склонны полагать, что разработка новой операционки iPadOS, презентованной одновременно с iOS 13, станет для Apple серьезным драйвером роста, позволив значительно увеличить мощность новых айпадов, а с ней - и продажи планшетов.
Но даже при самом неутешительном положении дел с реализацией гаджетов Apple не грозит банкротство, поскольку ими деятельность компании не ограничивается. Она активно развивает:
- Собственный сервис онлайн-TV, открывая доступ к контенту, который пользуется наибольшим спросом, исключительно по платной подписке.
- Сервис мобильного банкинга Apple Card с выпуском расчетных и кредитных карт.
- Apple Arcade - новый каталог игр, включая эксклюзивные.
- Apple News+ - сервис подписки на популярнейшие журналы мира для чтения в онлайн-режиме.
- Ряд инновационных направлений (искусственный интеллект, ИНС, технологии дополняющей реальности и автопилот).
К тому же компания обладает колоссальным запасом прочности, позволяющим преодолеть любые трудности и продолжить рост в перспективе.
Аналитика и прогноз по бумаге
Эксперты прогнозируют сохранение Apple лидирующих позиций на рынке IT-устройств, что гарантирует ее акциям неослабевающую популярность у инвесторов. Положительная динамика в ближайшие несколько лет останется прежней. Инвесторам предлагают отбросить волнения по поводу, будут ли опять падать эппловские бумаги.
В пользу AAPL говорит отчет о доходах корпорации за последние 12 месяцев (рост в процентах):
- валовая прибыль - 38,5;
- операционная маржа - 25,34;
- коэффициент прибыльности - 21,69;
- прибыль на инвестиции - 21,3.
Объем финансов, полученных от операционной деятельности по результатам полугодия с 1 октября 2018 по 30 марта 2019, составил 37 млрд 845 млн долларов, чистое изменение денежных средств - плюс 13 млрд 904 млн долл.
Основные конкуренты Apple на рынке физических IT-продуктов - Samsung, Sony Mobile, производитель наручных гаджетов Fitbit, ноутбуков - Dell, наушников - Bose, разработчики программных продуктов Microsoft, Facebook и Google.
Их акции стоит покупать или вместо AAPL, или одновременно с ними, диверсифицируя портфель и уберегая себя от убытков из-за упавших котировок.
Заключение
Отчетность компании неопровержимо свидетельствует, что дела у Apple идут хорошо. Недоразумения с Трампом и политиками рангом пониже разрешимы, упавшие цены бумаг из-за поведенческих факторов - явление кратковременное.
Отсюда следует, что покупка AAPL - хорошее вложение денег, даже если акции неоднократно упали в течение года. Хитрые инвесторы наверняка успели заработать на этом ралли приличные деньги.
Словами довольно сложно описать ситуацию, когда ты был уверен в 100% взлете, а рынок поставил все сначала вверх ногами, а потом всех раком. Ну кроме тех, кто обладал инсайдерской информацией…
На фондовом рынке я терпеть не могу 2 типа людей: ванг-провокаторов (“хомяков подстригут! конец близок!”) и нытиков-созерцателей (“ну я так и думал, что все так будет”). В 100% случаев ни те, ни те не являются объектами моего внимания, но вчерашние события вызвали в их рядах нехилую такую активность.
Падение акций Apple после отчета 1 ноября 2018 года
А виновник всему этому – достаточно неожиданное падение акций Apple. Я не буду тут корчить из себя оракула. Я и сам сижу в бумаге и подписчики моего канала в телеграме (@freeman_invest) прекрасно знают, что я даже докупался уже на верхних значениях (220) буквально за час до отчета. На бумагу я возлагал достаточно большие надежды, ведь до этого неплохо так прогорел на Facebook. И ведь беды то ничего не предвещало, но акции рухнули аж на 7% на постмаркете.
Почему упали акции Apple после отчета?
Я так и не смог понять логику инвесторов, которые устроили обвал этой бумаги. Факт остается фактом – отчет был весьма хороший, компания сообщила о рекордных показателях доходности, но вроде как не оправдала ожидания инвесторов в долгосрочный период. Показатели были вот такие:
- Прибыль: $2,91 за акцию против $2,78 - прогноза по консенсусным оценкам Refinitiv
- Выручка: $62,9 млрд против $61,57 млрд - прогноза по консенсусным оценкам Refinitiv
- Продажи iPhone: 46,89 млн против консенсус-прогноза 47,5 млн, по данным FactSet и StreetAccount
- Средняя цена продажи iPhone (ASP): $793 против $750,78, ожидаемых аналитиками FactSet и StreetAccount.
Возможно, что причиной обвала был тот факт, что компания решила больше не отчитываться о единицах проданных телефонов, маках и айпадах. Все показатели будут сгруппированы в единый показатель прибыли компании. Сделано это для того, чтобы акцентировать внимание на том факте, что помимо телефонов, планшетов и компьютеров у компании есть огромное количество технологий, которые она готова продавать, которые не так-то легко посчитать простыми цифрами, которые так любят инвесторы Apple.
Мое мнение об инвестировании в Apple
На мой взгляд это одна из самых стабильных бумаг на рынке в целом. Когда всех колбасит (вспоминаем и ), Apple остается достаточно спокойной гаванью. Да, в ней тяжело получить 12% за месяц, но не всем это нужно, и не все готовы идти на такие риски.
В нее вложился даже Уоррен Баффет, который отличается достаточно консервативным подходом к инвестированию.
«Это невероятная компания», - заявил Баффетт в интервью CNBC.
К концу июня $46,6 млрд денег Баффета лежали именно в Apple. И вряд ли что-то изменится в сторону уменьшения доли. Скорее она будет увеличиваться.
Акции Apple росли практически весь 2018 год. Случаи реально резких спадов можно назвать единичными, а их протяженность была не более 3 недель, по истечении которых акции возвращались на свои позиции и продолжали рост.
Давайте разберем все случаи падения акций Apple за 2018 год
Первая просадка была в январе 2018 года. Связана она была с тем, что компания публично заявила о том, что откладывает значительные изменения в IOS на год. Падение было около 10%, все отросло назад примерно за 2 недели.
16.03.18 было еще одно падение, когда Apple ушел на дно. Причина заключалась в том, что был приостановлен выпуск смартфонов на 2 недели из-за нарушения технологий производства. Ситуация была вокруг использования водонепроницаемых компонентов устройства. 26 числа ситуация стабилизировалась, 17.04 акции дошли до своего прежнего положения, 10.05 был исторический на тот момент прыжок.
14 июня Apple объявила о снижении производства Iphone на 20%, что вызвало очередное падение акций компании, 9 июля стоимость акций вернулась на прежние уровни, а 25 июля был очередной исторический максимум. Вот только уже 26 июля нашлась достаточно серьезная уязвимость в протоколе Bluetooth, что так же немного уронило акции, которые 1 августа уже вовсю устремились наверх.
В дальнейшем было еще несколько мягких падений. 3 октября компания Apple достигла своего максимума в 233.47 $/акция. После этого пошла коррекция всей биржи Nasdaq, уронив Apple в коридор средней цены 215-220.
Далее наступает ожидание отчета, где стоимость бумаги дошла до 222$ за акцию. И тут выходит наш злополучный отчет… На данный момент цена 205.9 (вот прямо когда я пишу эту строку). И это конечно печально, но временно.
Какие перспективы инвестирования в Apple?
Мое мнение – шикарные, особенно для тех, кто зайдет на текущей цене. У меня такое чувство, что Apple потянула за собой весь Nasdaq, упало все: еле начавший расти AMD, Tesla на очередных своих квартальных максимумах, Nvidia, которая так же начала вставать из гроба и многое другое. Но посмотрите в целом на фондовый рынок: да, в моменте могут быть не самые классные перспективы, но если вы ищите наиболее стабильную бумагу, которая даст не только неплохой доход, но и дивиденды, то лучше Apple я просто ничего не могу предложить.
Теперь подкреплю свои слова фактами. Apple – компания-продавец, которая живет продажей технологичных устройств и технологий. Это не Facebook, который на данный момент получает доход преимущественно от продажи рекламы у себя и в инстаграме, который имеет за собой еще и немонетизируемый висяк в виде Watsap (Кто знает как монетизировать мессенджер? Я знаю лишь один вариант – показ релевантной рекламы, но кто тогда будет им пользоваться???…). Это не Tesla, которая терпит вечные убытки на всем периоде своего существования (прибыльные кварталы можно посчитать по пальцам одной руки). Apple – это совсем другое. И в тот момент, когда все компании, которые не очень уверенно стоят на ногах в плане своей прибыльности, будут падать, Apple будет иметь более менее устойчивую позицию.
В конце концов я и сам имею в своем личном распоряжении целую кучу гаджетов Apple и отказываться от них не собираюсь. И вряд ли я такой один)))
Инвестирование в Apple – отличная идея на краткосрочной перспективе прямо сейчас и в долгую в обозримом будущем
Многие мои читатели спрашивают через что я инвестирую. Отвечаю ссылочкой на . Штука классная, да и недавно я свой отзыв здорово дополнил по последним изменениям.
Здравствуйте, уважаемый читатель!
Мой сегодняшний обзор раскроет причины, по которым акции Apple упали на фондовой бирже. Я подробно расскажу о факторах – виновниках упавших котировок, рассмотрю ретроспективные данные и изложу дальнейшие перспективы гиганта IT-индустрии.
С чем связывают стремительное падение акций Apple в конце прошлого года? Почему так произошло? В первую очередь это объясняют упавшим объемом продаж. В сентябре 2018 г. компания представила новую линейку смартфонов: iPhone XR, iPhone XS и iPhone XS Max.
Разработчики ожидали наплыва покупателей, на деле же вышло по-другому. В США и КНР спрос на новые модели достиг минимума за последние годы.
В отчете о продажах приведены неутешительные прогнозы на IV квартал. Это логично, если учитывать, что доля iPhone в общей выручке Apple составляет около 60 %. Кроме того, заявили об упавших прогнозных показателях поставщики комплектующих для смартфонов.
В прошлом году падение своих акций также пережили крупнейшие предприятия IT-отрасли: Google, Amazon и Facebook. Однако акции Apple упали больше остальных. Это незамедлительно отразилось на рейтинге: было утеряно лидерство в списке самых дорогих корпораций в мире.
Потери гигантов связывают с переключением внимания инвесторов на предприятия из традиционных отраслей экономики. Упавшие объемы реализации технологических компаний подтолкнули их искать альтернативные источники прибыли.
Вторая и не менее веская причина упавшего курса акций Apple в 2018 г. кроется в начавшейся торговой войне между США и КНР. Дальнейшее углубление кризиса в отношениях двух стран больно ударит по позициям Apple, так как 1/5 часть его покупателей проживает в КНР. Более того, смартфоны iPhone и большинство других устройств собираются в этой стране.
Что происходит с акциями «Эппл» сейчас
Ценные бумаги Apple упали в стоимости также по причине слухов: эксперты предрекают удорожание смартфонов после повышения пошлин на фоне продолжающейся торговой войны с Китаем. Это негативно скажется на уровне спроса.
В начале июня, после новости о возможном понижении ключевой ставки федеральной резервной системы, выросли фондовые индексы США. После этого известия трейдеры начали покупать рисковые активы. Аналитики считают, что это в какой-то мере компенсирует возможные потери от эскалации напряженности между США и Китаем.
Несмотря на рост с января на 27 %, большинство аналитиков рекомендуют покупать акции Apple. Текущая ситуация дает возможность купить ценные бумаги компании по приемлемой цене.
Стоимость акций на бирже: онлайн-график
Динамика курса за все время
Еще сравнительно недавно котировки акций Apple рисовали радужные перспективы. По итогам торгов 2 августа 2018 г. на американской бирже NASDAQ стоимость одной ценной бумаги достигла отметки в 207,39 долларов США. В результате Apple стал первой в мире компанией с рыночной капитализацией в 1 трлн долларов США: именно эта сумма получилась путем умножения общего количества акций (4829 млн штук) на стоимость единицы по итогам торгового дня.
III квартал был закрыт с плюсовыми показателями: по сравнению с 2017 г. выручка увеличилась на 17 %, а рост чистой прибыли на акцию составил 40 %.
3 октября цена одной акции была зафиксирована на уровне рекордных 233,47 долларов США. Однако в дальнейшем курс резко упал: ценные бумаги подешевели на 29 %. Большинство акционеров понесло ощутимые убытки. Итоги года оказались неутешительными.
Что влияет на цену акций
Основные факторы, влияющие на стоимость акций:
- доходность;
- отраслевая ситуация;
- будущее компании;
- уровень конкуренции;
- новости мировой политики;
- внутренняя политика страны.
Путем тщательного анализа названных факторов вы сможете найти достоверный ответ на вопрос: «Будут ли опять падать цены акций или ситуация стабилизируется?».
Перспективы компании
За I квартал текущего года Apple достиг следующих финансовых показателей (в сравнении с аналогичным периодом прошлого года):
- валовая выручка – 58 млрд долларов США, или ниже на 5 %;
- чистая прибыль – 11,6 млрд долларов США, упала на 16 %;
- прибыль на акцию – 2,46 долларов США, или меньше на 10 %.
Стоит отметить, что Apple вышла на планируемый показатель выручки, установленный в диапазоне 55–59 млрд долларов США.
За три месяца 2019 г. компания продала смартфоны iPhone на сумму 31 млрд долларов США. По сравнению с первым кварталом предыдущего года объем продаж упал на 17 %. Основные причины упавшего спроса:
- Люди гораздо реже стали обновлять мобильные телефоны.
- Конкуренция со стороны производителей из Китая, которые выпускают дешевые модели.
В итоге доля iPhone в общей структуре доходов упала с 60 до 54 %. Недополученную прибыль от продажи смартфонов Apple компенсировал продажей услуг.
Компания планирует стабилизировать ситуацию за счет следующих действий:
- Предоставить скидки для владельцев iPhone при покупке новых моделей.
- Выпустить кредитную карту для пользователей своих продуктов с кешбэком 2 %.
- Расширить перечень платных сервисов.
В этом году IT-гигант представил свои новые приложения: игровую платформу Apple Arcade, видеосервис Apple TV+ и сервис новостей Apple News+.
По итогам II квартала валовая выручка прогнозируется в коридоре от 52,5 до 54,5 млрд долларов, что незначительно больше прошлого года. Еще одна положительная новость состоит в том, что Apple намерен повысить размер дивидендных выплат на 5 %.
Несмотря на кризис, продолжается разработка инновационных продуктов. Так, в 2020 г. будет налажен выпуск смартфонов iPhone, оснащенных модемными чипами 5G.
Конечно, еще рано утверждать, что худшее для компании уже позади. Однако, налицо и положительные сдвиги. Менеджмент активно развивает сферу услуг: мобильные платежи, магазин приложений, онлайн-музыка и облачное хранилище данных. За счет этого компания собирается выручить около 50 млрд долларов США.
Также Apple собирается продолжить диверсификацию доходов и планирует стать крупным провайдером цифровых услуг.
Аналитика и прогноз по бумаге
Аналитики дают прогноз, что курс снова пойдет вверх: за год ожидается прирост в размере 20 %.
Росту поспособствует публикация отчета о доходах за I квартал, превысивших ожидания, а также прогноз прибыли на II квартал. Целевая цена одной акции к концу года составляет 216 долларов.
Альтернатива в этой отрасли
Основные конкуренты Apple в сегменте производства смартфонов – южнокорейский Samsung и китайский Huawei. По объему продаж Samsung занимает первое место в мире. Следом идет Apple, замыкает тройку Huawei. Однако по итогам этого года китайский производитель может потеснить американский холдинг.
В России же Huawei по итогам 2018 г. обогнал двух признанных гигантов и стал лидером по объему реализации. Всего было продано 8 млн смартфонов против 3 млн годом ранее. Дальнейшему росту китайской компании может помешать торговая война: США включил Huawei и его многочисленных партнеров в черный список.
К тому же, от сотрудничества с ними отказался Google – разработчик операционной системы Android, установленной на телефонах китайского производителя. Отказ от поставки обновлений для существующих смартфонов и оснащения операционной системой будущих моделей может стать причиной упавших позиции Huawei.
Google выступает главным конкурентом Apple на рынке операционных систем для мобильных устройств. Android и iOS на двоих занимают 99 % мобильного рынка. При этом Android, за счет своей совместимости с разными производителями, в разы опережает iOS по количеству пользователей. Аналитики ожидают, что система сохранит лидирующие позиции, а ее доля на рынке составит внушительные 79 %.
Интересы Apple и Google пересекаются и на рынке онлайн-платежей. Еще одним конкурентом компании в этой отрасли считается PayPal.
Заключение
По моему мнению, многовекторность как новая стратегия развития поможет Apple вернуть утраченные позиции. Сейчас основной для компании – «китайский» фактор: от хода дальнейших переговоров между двумя мировыми державами зависят будущие прибыли одного из флагманов IT-индустрии.
Сейчас наступает подходящий момент для желающих выгодно купить акции Apple. Однако положительные результаты первого полугодия могут незамедлительно сказаться на росте котировок. Для тех инвесторов, кто работает на долгую перспективу, остается ждать выправления ситуации.
Если вам понравился мой обзор, подпишитесь на сайт и будьте в курсе всех новостей. До новых встреч!
На закрытии торгов акции Apple стоили по $216,7 - это максимум с начала ноября прошлого года, Bloomberg.
Главной новостью презентации для многих стала стоимость подписки на стриминговый сервис Apple TV+, запустить который компания пообещала 1 ноября. Стоить подписка будет $4,99 в месяц. Для сравнения: наиболее популярный план подписки на Netflix стоит $12,99, а на готовящийся к запуску сервис Disney+ - $6,99. Кроме того, Apple пообещала предоставить год бесплатной подписки тем, кто купит новый девайс компании.
После этого анонса акции других компаний, работающих в сфере стриминга, подешевели. Стоимость ценных бумаг Netflix после объявления Apple понизилась более чем на 3%, но затем бумаги отыграли часть потерь и на закрытии снижались на 2,16%. Акции Disney к концу дня упали в цене на 3,04%. Акции производителя приставок для телевизора Roku, конкурирующего в этой сфере с приставками Apple TV, падали до 12%, а к закрытию биржи показали падение на 10,49%.
«Мы не ожидали, что ценовая политика [игрового сервиса] Arcade и особенно Apple TV будет настолько агрессивной. Компания понимает, что когда потребители присоединяются к экосистеме, они уже не уходят», - рассказал Reuters аналитик компании Creative Solutions Бен Баджарин. Управляющий директор в финансовой компании Wedbush Securities Майкл Джеймс назвал цену Apple TV+ «приятным сюрпризом» и подчеркнул, что именно из-за этого объявления дешевеют акции других стриминговых компаний. «Определенно, это хорошая новость, которую люди были счастливы услышать», - сказал он агентству.
Инвестиционный банк Piper Jaffray отмечает, что сервисы «еще несколько лет» не будут приносить Apple доходы, пишет The Wall Street Journal. Но сам их запуск показывает, что Apple стремится стать менее зависимой от продаж iPhone, указывает банк.
При этом по интересу потребителей к Apple TV+ может ударить ограниченное количество контента, подчеркивает Piper Jaffray. Об этом пишет и журналистка CNET Джоан Солсман. Она указывает, что Apple TV+ на старте представит всего девять оригинальных шоу или сериалов и в последующие месяцы выпустит еще пять. Disney+ же запустится с библиотекой из 300 фильмов и 7500 эпизодов различных сериалов и шоу. Netflix к моменту запуска Apple TV+ успеет запустить 32 оригинальных шоу, отмечает Солсман.
Помимо сервисов, на презентации 10 сентября Apple по продолжающейся с 2017 года традиции представила три новых смартфона - iPhone 11, iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max. Cмартфоны с приставкой Pro стали первыми в линейке Apple с тройной камерой: в смартфоны установлены сразу три объектива по 12 мегапикселей, что позволяет улучшить качество снимков, сделанных при плохом освещении. Помимо этого, iPhone 11 Pro работает на четыре часа дольше прошлогоднего XS, а Max - на пять часов дольше. Также в комплекте впервые появится быстрая зарядка.
Цены на iPhone 11 будут начинаться с $699, на iPhone 11 Pro - от $999, iPhone 11 Pro Max - $1099.
«Apple в этом году гораздо более четко обозначила, для кого разработан тот или иной смартфон. Apple 11 подойдет среднестатистическому пользователю, которому необходима работающая дольше батарея. iPhone Pro создан для тех, кто готов заплатить за большую мощность, камеру и инструменты для работы с видео», - пишет журналистка The Wall Street Journal Джоанна Стерн.
Ставку на массовый iPhone 11 очень сильной в общении с Forbes и руководитель Hi-Tech Mail.ru Дмитрий Рябинин. Он отмечал, что модель рискует стать самым продаваемым смартфоном предпраздничного квартала при том, что технически характеристики довольно банальны для рынка в целом.
2019 год IT-бизнес начал с конфуза: 2 января руководитель Apple Тим Кук обратился к инвесторам с открытым письмом, в котором всего-то и сказал, что «доходы в последнем квартале будут ниже изначально ожидаемых».
Фразы оказалось достаточно, чтобы на ближайшей сессии акции компании обрушились на 66 млрд долларов (для ориентира: стоимость акций «Газпрома» — 57 млрд долларов).
Через два дня с аналогичным предупреждением выступил главный конкурент Apple — корейский Samsung, однако предпочел вместо туманных фраз обнародовать цифры: снижение квартальных продаж на 11% и сокращение прибыли на 29%. Рынок принял негатив благожелательно и отреагировал даже умеренным ростом.
Американские эксперты IT-технологий солидаризировались, однако не с аргументами Samsung, а с Apple, и принялись стращать обывателей прямыми цитатами из открытого письма Тима Кука: во второй половине 2018 года в китайской экономике началась рецессия, спад ВВП едва ли не худший за 25 лет, на финансовых рынках Поднебесной царит неопределенность, а продажи смартфонов стремительно сокращаются. Знаете почему? Потому что США развязали торговую войну с Китаем.
К перечисленным причинам катастрофического падения продаж айфонов в Китае руководитель Apple добавил еще и вероломное поведение покупателей из стран «развитого рынка»: вместо того чтобы приобретать айфоны новейших моделей, неблагодарные поклонники яблочной техники предпочли заменить в своих старых смартфонах аккумуляторы, воспользовавшись благородным жестом Apple, снизившей стоимость этой процедуры с 79 до 29 долларов.
Поскольку общественность в тонкостях IT-бизнеса не разбирается и полагается на выводы профессиональных аналитиков отрасли, по таблоидам планеты поползли слухи: «Смартфонам — кирдык». Причем непонятно, каким: то ли только айфонам, то ли всем сразу.
Описание к изображению
Тим Кук предложил инвесторам свою версию сокращения прибыли Apple и получил от рынка непропорциональную «ответку» — 66 млрд долларов, вымытых из капитализации компании за день биржевых торгов. Откуда взялась такая гиперреакция? Ведь руководитель Apple явно рассчитывал на нечто прямо противоположное, раз уж решился нарушить традицию и прокомментировать результаты квартального отчета за месяц до их официального оглашения.
Квартальный отчет публичной компании — один из ключевых двигателей фондового рынка. Для биржи, однако, важны не сами цифры отчета, а их соотнесенность с рыночными ожиданиями и мнением аналитиков. Ведь биржевые котировки публичной компании — это всегда как бы жизнь взаймы: бумаги, находящиеся у рынка в фаворе, стоят на порядок дороже, чем компания способна заработать за год. Скажем, этот показатель (отношение рыночной стоимости к годовой прибыли) у Apple составляет 10, у Amazon — 17, а у Netflix — вообще 114.
В ситуации, когда биржевые котировки в разы превышают доходы, руководителям компаний приходится очень осторожно подбирать выражения, дабы понапрасну не напугать инвесторов. По этой же причине публичные комментарии, предваряющие официальную статистику, делаются редко и с единственной целью — подсластить пилюлю в ситуации, когда ожидаются слишком уж негативные результаты.
Всю эту азбуку Тим Кук, безусловно, знает, поэтому пишет «открытое письмо», в котором, подготавливая инвесторов к неприятностям, пытается разговаривать с ними на языке, который, как ему кажется, они понимают.
Биржа, будучи продуктом коллективного бессознательного, совершенно не в состоянии анализировать тонкости экономических либо социальных процессов. По этой причине Кук рассказывает о том, что у толпы на слуху: о торговой войне Дональда Трампа, которая якобы вызвала в Китае рецессию, поэтому продажи айфонов неизбежно сократились. Директор Apple, видимо, рассудил, что безликая биржевая толпа не в состоянии с ходу понять, что рецессия, которая, по словам Кука, началась в Китае всего полгода назад, не может повлиять на покупательную способность, тем более — на привычки населения, просто потому, что для этого требуется гораздо больше времени.
Единственные реакции, доступные коллективному бессознательному на бирже, — это два примитивных импульса: страх и жадность. Тим Кук пытается развеять страх, поэтому ни разу в «открытом письме» не называет истинные размеры финансовых потерь, ожидаемых в последнем квартале: «Доходы ниже ожидаемых» — вот и весь комментарий.
В чем просчитался директор Apple? В том, что недооценил мнительность пациента. Мнительному пациенту нельзя говорить: «У вас, батенька, замечательнейшие анализы, нужно лишь самую малость перепроверить, поэтому сделайте, пожалуйста, биопсию». Мнительный пациент мигом погуглит, узнает про ситуации, когда востребована биопсия, после чего вынесет мозг доктору. Так и случилось: биржевые люди подняли последний отчет Apple от 1 ноября 2018 года, нашли в нем фразу «прогнозируемая прибыль на следующий квартал — в диапазоне между 89 и 93 млрд долларов», сопоставили ее с фразой из «открытого письма» — «прибыль составила приблизительно 84 млрд долларов» и произвели элементарное арифметическое действие: 93 - 84 = 9. Продажи айфонов упали на 9 млрд долларов.
Обратите внимание: биржевые люди взяли из предыдущего отчета не нижнюю планку прибыли (89), а верхнюю (93), и именно эта цифра — 9 млрд долларов убытков — фигурировала во всех публикациях американской прессы после кровавой бани, устроенной акциям Apple на бирже 3 января. То есть оценили ситуацию по худшему сценарию. Вот уж поистине — у страха глаза велики.
Что же на самом деле случилось с продажами техники Apple в Китае? О каком кирдыке айфонов в частности и смартфонов в целом заволновалась общественность?
Во-первых, причины снижения продаж, указанные в письме Кука, — от лукавого. Apple попыталась сохранить хорошую мину при очень плохой игре. Достаточно посмотреть, на маленькую табличку, чтобы понять всю несостоятельность разговоров про рецессию и американские таможенные войны:
Это китайский рынок смартфонов в динамике с 2017 по 2018 год. Доля Apple — 9%. В два раза больше у HUAWEI, vivo и OPPO. В полтора раза больше у Xiaomi. Samsung на китайском рынке — совсем карлик (1%).
За последний год продажи айфонов в Китае сократились на 17%, продажи Samsung — на катастрофические 67%. А вот продажи HUAWEI выросли, равно как и продажи vivo.
Может, где-то в этих цифрах и скрывается китайская рецессия, однако действует она явно избирательно: помогает китайским производителям смартфонов и вредит иностранным.
Между прочим, Samsung в своем пресс-релизе, опубликованном 4 января, повел себя гораздо честнее Apple и указал на единственно верную причину падения продаж смартфонов в Китае: «обострение конкурентной борьбы на профильном рынке». За эту честность рынок и отблагодарил Samsung умеренным ростом.
Подлинная причина сокращение продаж айфонов — местные китайские производители уже больше года продают технику с несопоставимо лучшим соотношением цена/качество.
На фоне полного технологического паритета, все, что осталось у Apple, — это престиж бренда, за который из года в год люди из Купертино требуют все больше и больше денег.
В какой-то момент китайские потребители решили, что айфон не может и не должен стоить 1269 долларов (местная цена на iPhone XS 64GB), да и переключились на топовые флагманы национальных производителей. Вот и вся магия падения продаж айфонов. Без рецессии и Трампа.
Безусловно, за неспособностью Apple и Samsung и дальше продавать втридорога свои топовые телефоны в Китае проглядывают гораздо более монументальные тенденции.
Здесь и абсолютное насыщение рынка смартфонов. Здесь и выход технологий на уровень предельного удовлетворения пользовательских желаний — именно по этой причине покупатели перестали обновлять свои гаджеты двух-трех-четырехлетней давности.
И — да! — пользователи реально предпочитают менять аккумуляторы, а не платить каждый год по 1000 долларов за новую модель, которая качественно не отличается от прошлогодней.
Можно не сомневаться, что компании, контролирующие рынок, без боя не сдадутся и костьми лягут, лишь бы вернуть неверную паству в единственно возможную для современного консюмеризма парадигму — непрекращающуюся череду все новых и новых покупок.
Фото: Reuters
Добиться поставленной цели можно двумя способами. Нам сильно повезет, если Apple (равно как и другие производители) адаптируют торговую схему, аналогичную Samsung Forward, которая позволяет пользователю ежегодно проводить апгрейд флагманских смартфонов в обмен на регулярные платежи.
Сумма ежемесячных платежей у Samsung пока выглядит дико (от 3790 рублей), однако если эту схему поддержат другие производители, можно надеяться, что средняя цена предложений на рынке быстро опустится до привлекательного уровня.
Альтернативный сценарий возможного развития событий на рынке смартфонов менее лучезарен. Если отказ потребителей добровольно производить апгрейд оформится в доминирующий тренд, производители смартфонов могут попытаться «подтолкнуть» нас к этому апгрейду технически. Например, радикально понизив предельный срок службы каких-либо ключевых узлов. И тогда, глядишь, через год в смартфоне «неожиданно» накроется модуль Bluetooth, поползут битые пиксели по экрану, выйдет из строя аккумулятор и т.п.
У Apple, между прочим, уже есть опыт подобных махинаций: в 2017 году пользователи стали замечать, что по мере старения батарей в моделях iPhone 6, 6S, SE и 7 не только сократилась продолжительность автономной работы, но и как-то подозрительно стала падать производительность процессора. Из чего сделали вывод, что
Apple на программном уровне умышленно делает работу на старых смартфонах невыносимой, подталкивая тем самым потребителей к вынужденному апгрейду.
Как раз после этого скандала Apple, стремясь поправить имидж, снизила на 50 долларов стоимость услуги по замене аккумулятора в авторизованных центрах.
Полагаю все же, что сценарий с принудительными апгрейдами — больше из разряда конспирологии. Хотя бы потому, что производителей смартфонов затаскают по судам, а в условиях американского прецедентного права — так и разорят в два счета.
Так что остается схема с «вечным лизингом» — перспективным для потребителей, равно как и способным поддержать рынок смартфонов на плаву еще не одно десятилетие.